Rund 200 Gäste treffen sich beim neunten Bielefelder Markentag in der Dr. Oetker Welt
Bielefeld. Seit zehn Jahren steht die Marke Bielefeld für partnerschaftliches Engagement mit dem Ziel, das Image der Stadt zu stärken. Rund 200 Gäste folgten am 30. September 2026 der Einladung von Bielefeld Marketing zum Netzwerkabend unter dem Titel „Radikale Zuversicht“ in der Dr. Oetker Welt.
Lena Papasabbas, Kati Bölefahr, Daniela Emonts-Gast, Marisa Kotthaus und Martin Knabenreich (v. l.) blicken beim neunten Bielefelder Markentag zuversichtlich in die Zukunft. Foto: Bielefeld Marketing I Tim Fröhlich
Im Mittelpunkt des neunten Bielefelder Markentages stand die Frage, was in krisenhaften Zeiten optimistisch stimmen kann. Vorträge, Praxisbeispiele und der Austausch zwischen engagierten Partnern und Akteuren der Stadtgesellschaft prägten den Abend.
Marke, Standort, Mindset
Daniela Emonts-Gast, Senior Executive Manager Consumer Marketing bei Dr. Oetker, begrüßte die Gäste in der Dr. Oetker Welt. Ihr anschließender Impulsvortrag stand unter dem Motto „Was bleibt, wenn sich alles verändert?“. Dabei ging es um die Suche nach Orientierung und Verlässlichkeit in einer sich schnell verändernden Welt.
Martin Knabenreich, Geschäftsführer der Bielefeld Marketing GmbH, hob bei seiner Begrüßung den besonderen Finanzierungsansatz des Bielefelder Stadtmarketings hervor. Die Marke Bielefeld sei vor zehn Jahren ohne Steuergeld und allein durch das Engagement der Bielefeld-Partner aufgebaut worden. Zugleich verwies Knabenreich auf die künftige stärkere Verbindung von Stadtmarketing, Stadtentwicklung und Wirtschaftsförderung.
„Radikale Zuversicht“ als Leitgedanke
Als Hauptrednerin sprach die Trend- und Zukunftsforscherin Lena Papasabbas. Sie stellte die Zuversicht in den Mittelpunkt und vertrat die These, dass Zukunft gemeinsam gestaltet werden könne. In ihrem Vortrag „Radikale Zuversicht“ beschrieb Papasabbas ihren persönlichen Umgang mit Krisen und griff dabei auf Erkenntnisse aus mehr als zehn Jahren in der Trend- und Zukunftsforschung zurück.
Für musikalische Unterhaltung zwischen den Vorträgen und dem Austausch sorgte das „Beatwo Percussion Duo“ aus Bielefeld. Ein ostwestfälisches Pizzaessen in der Dr. Oetker Welt bildete den geselligen Abschluss des Markentages.
Stadtmarkenprozess seit 2016
Der partizipative Stadtmarkenprozess für Bielefeld startete 2016 unter der Verantwortung der Bielefeld Marketing GmbH. Seitdem wurde das Projekt mehrfach ausgezeichnet, unter anderem mit dem German Brand Award 2017, dem Europäischen Kulturmarken Award 2018 und dem Effie Germany 2020 für die Kampagne „#BielefeldMillion“. Zuletzt erhielt die digitale Kampagne „match your future“ beim German Brand Award 2024 eine Auszeichnung in der Kategorie „Employer Branding Activities & Campaigns“.
Nach Angaben von Bielefeld Marketing gilt der partizipative Ansatz mit seinem breiten Fördernetzwerk als Best-Practice-Beispiel für andere Städte in Deutschland. Das Stadtmarketing wird dabei als Zusammenspiel von Wirtschaft und Stadtgesellschaft realisiert.
Ansprechpartnerinnen für Fragen zum Stadtlogo, zum Markenprozess und zum Bielefeld-Partner-Netzwerk sind Kati Bölefahr oder Marisa Kotthaus, Stadtmarke und Kommunikation bei Bielefeld Marketing.
Mehr Infos zur Stadtmarke Bielefeld gibt es online.
